NO KIDDING is een initiatief van Stichting Profit for the World's Children en voert een confronterende campagne om de ernst en omvang van het probleem kindermishandeling in Nederland zichtbaar te maken. Dit is noodzakelijk om kindermishandeling te gaan herkennen en erkennen. Want kindermishandeling gebeurt onder onze neus. Bij jou in de straat, bij jouw kind in de klas, op de sportclub of in het zwembad.